Le métier de Directeur / Directrice de la Communication est en pleine mutation et ce depuis plusieurs années avec la transformation digitale qui est maintenant en phase de maturité pour la plupart d’entre nous, professionnels de la communication. Mais avec l’arrivée massive de l’intelligence artificielle (IA) et des nouvelles technologies numériques, nous entrons dans une nouvelle ère. Nous évoluons à présent dans un monde où la rapidité et la pertinence de l’information sont cruciales et l’IA devient un atout puissant pour nous autres, communicants. « Aller vite, viser juste, générer de l’impact ». Ma vision de cette nouvelle ère est optimiste et positive, car je suis convaincu que l’humain reste au cœur du dispositif. L’intelligence Artificielle est tout sauf intelligente et « Sans maîtrise, la puissance n’est rien » pour rappeler le fameux slogan. Néanmoins, cette accélération de l’IA, ce phénomène révolutionnaire, soulève des questions stratégiques pour nos entreprises, tant sur le plan de l’efficacité que de l’éthique. Cet article explore les grandes tendances de l’IA, les transformations du métier de Dircom et les questions clés que cette transformation numérique soulève.